一封辞职信引发的病毒式营销

“世界那么大，我想去看看。”

duang地一下就被这样的辞职理由给感动死了。

这封被称为史上“最有情怀”的辞职信出自于河南一名女教师之手，触动内心的文字加上被网友人肉出的高颜值本人照，让这封辞职信在微信朋友圈和微博上登上热搜榜。

绝不放过任何热点！品牌商们一个比一个快，没多久，一大拨借势营销的文案排山倒海汹涌袭来。“神”一般的辞职回复一个比一个精彩。

“没有说走就走的勇气，哪有不期而遇的奇迹。开上XX车，来一场说走就走的旅行。”汽车厂家率先出动，即将召开的上海车展都还没亮相，先在微信微博里让首发新车露个脸。专业婚恋网也来凑热闹，“同意辞职。找个男朋友，不要自己走。”还是银行界最实在，直接来一句“先办张XX银行XX卡再走，手续费全免”。

为什么这样的内容可以火？甚至厂商品牌改头换面之后也还是被疯狂传播，究其原因便是戳中了我们的点，引发了我们的共鸣。高强度的工作压力和生活节奏下，每个人都会出现逃避甚至逃脱当前生活的心态。国人的文娱生活太乏味，一丁点儿的东西都能让全民狂欢。

好玩归好玩，但好玩的背后没那么简单。营销人付出的心血绝不止一个PS后的图片那么容易。

事件营销以及病毒式传播的方式，让一个个话题事件成为商家自我宣传的绝好时机。就连北京从“帝都”变为“雾都”后的首场沙尘暴，也被一些电影营销人员看中，纷纷借着沙尘暴，用让人啼笑皆非的文字配合发布电影的宣传照，一箭双雕。

所谓的事件营销和病毒营销其实都不是什么新鲜词汇，只不过随着社交网络对大众生活的逐渐深入，这两大要素也成为当下不少公司最爱玩的把戏，核心精神就是“让大家告诉大家”，由受众的互相转发，达到低成本、高覆盖率的传播效果。

借助新渠道打造的此类经典营销案例，很多人不约而同想到了安全套品牌杜蕾斯。

我经常听到不少企业老总在寻找乙方时，指名点姓要找杜蕾斯的团队。无论是“雨夜套鞋”事件还是刘翔奥运摔倒后的及时微博，抑或是这次介入北京沙尘暴的微信体，杜蕾斯团队灵活机动的创意机制，让人对它们敏感的产品从讳莫如深到开怀一笑，用健康的态度和幽默的方式，使品牌深入人心。

事实上，营销无处不在。但要把营销做好，让推销成为多余，却并不是一件容易的事。做商业品牌的事件营销，除了要及时外，很多高压线不要碰，也不牵涉不攻击竞争品牌。你想让人家主动扫你的二维码，除了砸重金送东西外，最好就是练就出“和自由一起飞奔，把压力留给马路”的“神”文案。

只是，不管借助何种方式来营销，社交网络全面激活的背景下，企业和品牌要像明星一样放下身段，走下神坛，倾听消费者的心声。因为对于新型营销来讲，有“味”走心是很重要的。实在没灵感的，请学习下前辈杜蕾斯，绝对让你实力见长。